Sokan kiakadtak a közösségi portálokon az H&M divatcégre, mondván rasszisták, mivel egy fotójukon egy fekete bőrű fiúval reklámozták a „legmenőbb majom a dzsungelben” feliratú pulóvert. A kép a svéd divatbolt-hálózat egyesült királyságbeli honlapjára került fel.
Néhányan bojkottot is hirdettek az H&M ellen, vagy tették fel a kérdést, vajon senki sem gondolta a cégnél, hogy ez sértő lehet. Akadtak olyanok is, akik védelmükbe vették a céget, szerintük egy véletlen hiba történt, nem gondoltak bele a készítők, nem volt ebben semmiféle hátsó szándék.
